上海探索影院转型升级路径一批标杆影院、电影街区落地实践

　　央广网北京7月13日消息（记者孙鲁晋 张倩）据中央广播电视总台中国之声《新闻和报纸摘要》报道，上海积极探索电影院转型升级路径，打造一批标杆影院、电影街区，让电影成为延续城市文脉、传递人文温度的核心载体。

　　世界杯正在火热进行中，在上海的华夏古美影剧院，观众可以通过大银幕的实时转播，享受足球带来的激情。

　　慕名而来的球迷王先生：在影院里面看球能够聚集到一定的人气，和很多球迷，有些是影迷，一起来观赛。

　　作为上海首个体育主题影院，影院大厅里同步展出乒乓主题珍品展，串联起乒乓球传入上海、扎根发展的百年历程。

　　华夏古美影剧院店长席文斌：我们影院会组织一些球迷会的群，提供社交方面的拓展。

　　2024年末改造竣工的杨浦四平电影院，是上海首个红色主题影院。四平电影院有限公司总经理昌忻告诉记者，这座独栋影院一楼增设国潮商铺，吸纳居民建议引入本帮小吃，同步联动热门IP推出联名国风餐食。

　　昌忻：打造了一楼的一个国潮小店潮集，我们的本帮锅贴，还有小笼包、盖浇面，很受老百姓的喜欢。比如电影《菜肉馄饨》上映期间，只要凭票根就可以享受优惠活动。

　　如今，看电影买文创、将观影的美好记忆带回家也是不少影迷的选择。上海联和电影院线打造了IP文创品牌，在旗下的影院空间开设文创售卖门店，上海电影股份有限公司直营影院浦东区域总经理松丽华介绍，销售额在整体卖品销售金额中占比达到10%-12%。

　　松丽华：比如《浪浪山小妖怪》这种IP类产品的周边，客人到门店，在满足情绪价值的同时，也可以买到文创及生活用品。

　　上海多家常年领跑全国票房的影院率先试水差异化运营。拥有近百年历史的大光明电影院打造百米历史文化长廊，设置三大数字化展区，多维度重现1928年建院以来的发展历程。

　　大光明电影院副经理胡谌：现在观众都希望能得到更多元、更丰富的体验。所以我们也在这一块深挖，盘活现有的历史文化资源，让建筑与电影文化本身产生同频共振。