从AI短剧到校园拍卖：文化产业管理专业到底学什么？

　　高考志愿填报季，不少考生和家长开始关注一些新文科专业。其中，“文化产业管理”常常让人好奇：它究竟是学文化，还是学管理？毕业后能做什么？

　　事实上，随着数字文旅、文创消费、演艺市场、非遗传播和国际文化交流的发展，文化产业管理正在成为连接文化内容与市场运营的复合型专业。文化资源如何转化为产品？文旅项目如何策划传播？演艺活动如何运营？非遗如何被年轻人看见？中国文化产品如何走向更广阔市场？这些问题，正是这一专业关注的核心。

　　在上海外国语大学贤达经济人文学院文化产业管理系，课堂并不只停留在理论讲授。学生可能会使用AI工具生成短剧脚本，也可能参与非遗文创直播、校园拍卖会、文旅IP策划和文化产品传播实践。通过真实或接近真实的行业场景，让学生理解文化产业从创意、策划、传播到运营的完整链条。

　　目前，该专业围绕行业需求，形成两个主要方向：数字文创与演艺经纪、非遗传播与国际文化贸易。前者强调数字内容生产、文创策划、演艺运营和市场传播能力。后者关注传统文化资源的当代表达和国际传播。该方向不仅关注“保护”，更强调如何通过影像、产品、活动、直播和国际化表达，让传统文化被更多人理解和接受。

　　实践教学是该专业的重要特色。学生会通过“移动课堂”走进文旅企业、非遗工坊、艺术机构和产业园区。例如，走进安吉白茶原了解地方IP运营，走进崇明生态旅游集团理解生态文旅项目，也通过行业活动接触产业一线。校内的数字文旅实验室、剧本杀实验室、数字文旅直播间，也为学生提供内容生产、新媒体传播和项目模拟运营的空间。

　　在师资和职业能力培养方面，该系拥有来自北京大学、上海交通大学、华东师范大学、上海戏剧学院、哈佛商学院等高校和行业一线的教师团队，并将演艺经纪人、文创策划运营师、互联网营销师等职业证书内容融入培养过程，帮助学生更早了解岗位规则和行业要求。